Whatnot 2027 趋势报告：直播购物里古着 Coach、Y2K 闪钻与材质党在涨

直播购物平台 Whatnot 刚发布基于 2026 年站内数据的《2027 消费趋势报告》。先看盘子：该公司估计北美与欧洲的直播购物市场约为 220 亿美元，并称自己自 2020 年上线以来已拿下其中近 60% 的份额；时装是它站内订单量最大的品类。时装端最响的信号是 Y2K 的极繁回潮（报告称之为 McBling）：长棍包（baguette bag）搜索量今年涨 320%，水钻、低腰与运动套装的搜索各涨约 160%，路易威登 Speedy 位列站内最畅销包型。古着热里 Coach 是绝对主角：它出现在站内近一半的古着包直播标题中，提及量约为第二名 Dooney & Bourke 的 9 倍；路易威登、古驰、香奈儿与爱马仕仍是站内最常被搜的品牌。与此同时，「材质党」在变多：羊绒搜索涨 140%、真丝涨 100%，以工艺与材质著称的老牌涨幅更大——Brioni 涨 350%、Zegna 涨 340%、Brunello Cucinelli 涨 220%、Loro Piana 涨 130%；报告据此判断天然纤维、皮革与材质工艺会在 2027 年的购买决策里占更大权重。其他时装信号包括：花呢搜索涨 120%、西部风涨 100%、裙装搜索涨 93%（报告把 2027 春夏 Prada 秀场列为裙装走强的佐证之一），花卉胸针、丝巾与大墨镜也在升。美妆端的增速更猛：站内美妆订单今年接近三倍，香水平均每分钟卖出约 18 件、72% 的香水买家会回购；迪拜香水搜索与订单今年三倍增长，牡丹香调搜索涨 460%、木质调涨 230%；护肤订单中韩系美妆品牌占 80% 以上，抗衰老类订单约增至四倍，头发卷发器搜索三倍增长。证据说明：以上全部数字均为 Whatnot 自报的站内搜索与订单数据，未经第三方审计，反映的是该平台的用户结构与货品结构，不能直接外推为整体消费市场。署名：颜如玉编辑台。